随着我国申办2022年北京冬奥会成功和体育产业经济的快速发展，我国推动冰雪运动发展政策持续出台，冰雪运动的体育资源逐渐开放，冰雪运动产业发展进入跨越式发展新阶段。2018年国家体育总局正式公布了《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018—2022年)》《2022年北京冬奥会参赛实施纲要》等“两纲三划”，提出大力推广普及群众性冰雪运动，助力建设“健康中国”，奋力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。根据《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》，到2025年我国将大幅普及冰雪运动，全面推进冰雪运动“南展西扩”战略，以京津冀为引领，以东北三省提升发展为基础，发挥新疆、内蒙古等西北、华北地区的后发优势，带动南方地区协同发展，形成引领带动、三区协同、多点扩充的发展格局。目前，我国冰雪产业依然面临相关性人才缺失、滑雪市场尚未完善，相关配套服务不足等现实困境。因此，亟待在强国体育思维引导下，打造冰雪产业新定位，通过国家政策、文化科技融合创新，推动冬季大众体育、冰雪文化、体育产业的全面、协调、可持续发展。

    一、政策导向：促进冰雪产业结构自身优化

    在推进运动普及的过程中，竞技体育的带动作用是相辅相成的，冰雪运动也是如此。2022年北京冬奥会对冰雪产业发展起到极其重要的推动作用，在政策视角下，我国冰雪产业结构迎来了优化契机。除国务院与国家体育总局发布的各类纲要，全国各地积极响应参与冰雪目标，将日趋完善的冰雪产业政策贯彻落实在不同的规划与纲要中。如《北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见(2016—2022年)》提出打造北京特色冰雪活动，创新发展冰雪健身项目，扶持冰雪体育组织发展;《天津市冰雪运动发展规划(2016—2025年)》提出培养青少年冰雪运动技能，深入实施“全运惠民工程”，开展丰富多彩冰雪全民健身活动;《河北省人民政府办公厅关于支持冰雪运动和冰雪产业发展的实施意见》提出加快冰雪竞技队伍建设，加强冰雪竞技后备人才培养。

    由于我国冰雪运动起步晚，南北气候环境差异大，冰雪运动普及率不高，故在中国冰雪运动规模化长久化的发展中，离不开相关政策的支持。值得关注的是南方省市纷纷响应“南展西扩”战略，出台相关文件，如《浙江省户外运动发展纲要(2019—2025年)》提出紧抓冰雪运动南展西扩的契机，大力推进冰雪运动进校园计划实施，打通冰雪运动升学及就业渠道;《江苏省加快发展冰雪运动产业行动方案》提出统筹布局建设冰雪场地，积极发展各类冰雪赛事，着力强化专业冰雪设备研发。在如此良好的政策环境支持下，“带动三亿人参与冰雪运动”目标的提出势必迎来冰雪运动产业的井喷式增长。此外，国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》推动了冰雪运动相关场地设施的完善，提出在“十三五”期间，在全国建立50个产业规模较大、集聚效应明显的国家体育产业示范基地。此类冰雪体育产业示范基地的建成将会带动当地区域经济的提升，包括冰雪产业附带的旅游产业、房屋产业等随之增长。

    可见，国家政策推进冰雪产业结构优化，除了冰雪运动为第一产业外，还可分为以体育人才为核心的冰雪教学产业、赛事产业等第二产业;以冰雪场地为核心的旅游产业、住宿餐饮等第三产业。“十三五”期间国家支持冰雪运动发展政策的不断出台为冰雪产业的发展提供了良机，更推进了冰雪产业结构的优化。

    二、文化融合：冬奥经济催化产业规模发展

    奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础，奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。北京2022年冬奥会的成功申办，是一次冰雪文化产业转型的重要机遇。在奥运经济下，冰雪文化产业将迎来大规模发展。其中，大型的冰雪赛事可以较好地促进举办城市的冰雪品牌影响力与冬季大众体育运动的文化传播。赛事举办地可以汲取其他冰雪文化的精华，保留自身文化的独特魅力与地域特色进行传播，是一种对本土冰雪文化进行自我升华的有效手段。随着科技革新，基于文化数据的体育赛事新闻也会呈现出一种新型新闻报道模式。用户原创内容新闻模式下体育赛事传播格局不断升级，不同体育文化的爱好者将分层获取信息，由此冰雪文化可达成个性化推荐方式，北京2022年冬奥会需要创新型传播模式来扩大奥运经济的总体效果。

    从文化融合的角度来看，一方面赛事活动是冰雪运动长期发展的着力点。借助赛事宣传可以培养大众冰雪运动文化，促进冰雪文化与本土文化相融合。冬奥会的举办将带动大众对冬季体育运动的热情，加深大众对冰雪文化的基本认知。同时，赛事的职能定位也由主导者转变为宣传文化的服务者。另一方面，在大众接触冰雪运动中，“十三五”规划出台并实施《群众冬季运动推广普及计划(2016—2020年)》，提倡民众参与冰雪运动的学习，政府凭借赛事活动加强冰雪文化在青少年中的普及推广，如全国青少年冰雪运动普及活动等。通过大型赛事高水平冰雪竞技的观感享受、优秀运动员的魅力展示，以此激发越来越多的群众特别是青少年参与冰雪运动的积极性和热情，充分享受其带来的健康和欢乐。

    北京冬奥会的举办，是奥运精神与本土冰雪文化融合的最好时机。源于冰雪文化的特殊性，“体育偶像”不仅能吸引青少年对冰雪运动的兴趣，还能利用一定程度的曝光与宣传提升冰雪活动的知晓度。但我国大部分地区还处于冰雪运动的初发展期，冰雪赛事尚未普及，缺乏合适的宣传候选人。故只有最大程度上把握住冰雪体育赛事的文化效益和宣传效益，培养冰雪行业人才，才能全面提升冰雪软文化的影响力。虽然当前冰雪产业处于起步阶段，但借助政策扶持，在奥运经济的催化下尽快进行冰雪与文化产业的规模扩大，就可以实现冰雪运动市场新增长点的突破。

    三、科技动力：“互联网+”打造战略发展新业态

    互联网时代的到来，让网络成为社会经济发展与体育产业发展的重要动力。2015年“互联网+”概念被纳入国家战略，自此互联网与其他产业的融合踏上了飞速发展的轨道，如今冰雪运动产业与互联网结合发展是必然之路。首先，互联网的应用使冰雪运动项目的推广路径多样化，受众层次多元化，同时简化了大众对冰雪文化的了解渠道，提升用户使用感。从过往经历看，“互联网+滑雪”可以从几个方面体现：滑雪场运营模式方面，由传统的户外宣传推广转向移动端、PC端的新媒体宣传推广，在社交媒体中投放广告并建立互动话题吸引大众。通过具有互动性的媒体平台提升大众对冰雪运动的认知，让互联网为滑雪产业注入新活力。当今网络个性化消费成为主流，服务消费升级逐步加快。雪场可利用互联网便携高效的特征提供更优质的服务，如免排队移动端买票、平台信息共享服务等，为消费者免去琐碎的预约流程。

    其次，滑雪装备产业方面，互联网逐渐改变群众对体育装备的购买习惯。电商兴起与冰雪运动全民普及率的上升，让互联网和传统体育装备产业进行了深度融合。随着未来电商在体育类产品销售环节中比重不断增加，体育装备产业新业态中互联网必然是关键点。要发展滑雪装备产业新业态就必须了解爱好者与初学者的针对性消费需求，侧重引导和推荐安全性能高的滑雪装备，以符合互联网用户的营销思维来销售。数据时代下，互联网除了升级销售渠道以外，在冰雪运动智能装备中也带来重大变化。为了更好地提升运动员或者冰雪运动爱好者的运动体验，智能化穿戴体育装备的不断出现，比如智能滑雪板、智能滑雪头盔、智能滑雪镜等，这也是“互联网+”在冰雪产业的一个重要发展。

    最后，大数据应用方面，借鉴互联网企业的“快速反应、快速迭代、快速进化”策略，滑雪产业可以利用大数据优势，分析得知用户特性，产生个性化定制方案。如对滑雪群体进行定位，根据用户自身条件和精神需求实现滑雪资源的最优化配置。这也表明，在优化冰雪产业结构、提升冰雪文化软实力、打造冰雪产业新业态的过程中，必须坚持互联网与体育产业的高度融合，这是深化冰雪体育产业的指导性原则，也是推进“带动三亿人参与冰雪运动”的有力举措。(沈阳体育学院副教授 博士沙金 徐欣)