助推冰雪运动和冰雪产业在张家口落地生根，到2022年河北省将辐射带动全省冰雪产业总规模达到1200亿元。

    冰雪产业的商业价值随着3亿人参与冰雪运动和2022年冬奥会的双重利好推动下，近年来得到了快速发展，冰雪产业市场规模也呈现不断上涨趋势。2013-2018年，我国冰雪产业的市场规模从1177亿元增长至4506亿元，实现成倍增长。

    而在支持政策相继落地后，冰雪产业还在加速爆发，2019年市场预测规模突破5000亿元，而在2022冬奥年，中国冰雪产业总规模将超过8000亿元。

    受宏观经济和疫情的影响，冰雪行业增速有所下降，但整体上冰雪产业仍处于扩张期。河北省在近期“促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展”政策吹风会上发布了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》（以下简称《实施意见》），让人们再度看到冰雪产业爆发的潜力。

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    激活冰雪产业

    河北省《实施意见》的推出让外界看到了河北省对于冰雪产业的重视，围绕四大领域展开的帮持计划，突出了河北推动冰雪产业高质量发展的引领作用。

    一是大力推动冰雪场馆建设，支持各市和雄安新区分别建设1座标准冰面公共滑冰馆，给予600万元资金补助。并鼓励因地制宜建设室外季节性浇冰场，纳入省试点县（市、区）政府投资建设的，每块浇冰场省级补助建设及运营经费5万元。

    二是支持大中小学校推进冰雪运动进校园，促进冰雪运动推广与普及；支持各地举办各类冰雪赛事活动；支持各市及雄安新区组建冰雪项目运动队，并一次性给予30万元—50万元的启动扶持资金。

    三是拓展冰雪产业链，支持发展冰雪装备器材制造业，河北省将安排工业转型升级专项资金，对符合条件的项目、园区（基地）等给予资金支持或奖励；支持发展冰雪文化和冰雪旅游产业；发展冰雪教育培训，加大冬季运动项目社会体育指导员、专业教学人员培训力度。

    四是大力培育张家口冬奥经济增长极，推动冰雪运动和冰雪产业在张家口落地生根，打造世界冰雪体育运动胜地、冰雪旅游目的地、冰雪装备制造聚集区、冰雪人才培养基地、冰雪论坛会展高地。

    《实施意见》围绕上述四大领域推出后，让外界对2022年冬奥会有了更多的期待，即便是在疫情期间，冰雪产业遭遇了短时的重创——往常春节期间，以及2月、3月的滑雪人次会占到整个雪季的40%-50%，而因为疫情的影响，2020年全年滑雪人次预计将下滑至1100万左右，同比下跌47.37%。

    近期随着线下活动的重启，体育与旅游业逐渐恢复，但是冰雪产业的雪季高峰期已经过去，如何激活冰雪产业成为新的议题。资本市场对于冰雪产业依旧是表现出极高的热情，即便是经历了这样一段低谷。

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    狂热的资本市场

    资本市场对于冰雪产业的看好，近年来早已显现，IDG资本就与首钢设立冰雪行业孵化中心并成立50亿元规模的产业基金，在体育组织运行、赛事运营、体育IP交易以及体育科技、体育装备研发、体育传媒、体创孵化等领域展开了布局。

    冰雪产业概念板块在经历低谷之后，也在近期触底反弹，多只冰雪产业相关概念股逆市走强，雪人股份、金达威、探路者、莱茵体育等个股都出现不同程度上涨。

    冰雪产业中冰雪旅游、冰雪培训、冰雪场馆、冰雪赛事运营的商业价值逐渐显现，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》测算，2018至2019冰雪季中国冰雪旅游人数已达到2.24亿人次，参与人群的激增给冰雪产业发展提供了无限可能。

    此外，在冰雪运动、冰雪赛事的带动下，冰雪装备领域市场规模也将不断扩大；这也为服装、器材、智能设备领域公司提供了新的机遇。

    资本对于冰雪市场的看好，更重要的是看到越来越多人的参与和消费。有了文化、旅游属性的加入，参与冰雪运动的人群自然被放大，相比于门槛较高的冰雪赛事和培训，走进冰雪乐园、冰雪大型游乐园、冰雪旅游景区可参与人群更为广泛，由此带动的消费才是资本市场关注的重点。

    从近两年文旅行业的资金走向也能看出，冰雪乐园、冰雪旅游及特色小镇作为冰雪产业一种新的展现方式出现，成为众多企业押注的重头戏。万达集团投资200亿元，建造国际度假区滑雪场；融创集团布局冰雪业务的步伐则更为迅猛：广州融创主题乐园、哈尔滨融创城、无锡融创文旅城、昆明融创文旅城、成都融创文旅城陆续进入人们的视野。

    河北省在冰雪旅游城市的打造中同样做出了不小的努力，但整体而言，参与人群、设施建设还是赛事数量规模方面，依旧有很大的进步空间，尤其是在强强竞争下，河北省发展冰雪产业是一次机遇，同时也面临着巨大的挑战。

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    冰雪下的挑战

    通过河北省《实施意见》我们不难看出，该省对于冰雪场馆建设、运动队的打造给予了直接性资金支持，但冰雪场馆的建造，无论是前期建造成本，还是后期合作模式的推进以及盈利周期都是后期运营所要面对的难题。

    而围绕冰雪赛事领域的营销活动，无论是从赛事直播、品牌赞助以及广告宣传来看，在中国的影响范围与人群依旧有限。冰雪赛事营销相较于篮球、足球难度较大，依旧有很大空间等待被挖掘。

    国内以运营小众赛事为主的梅珑体育，自2003年起就开始为“中国杯世界花样滑冰大奖赛”做赛事运营服务，长期以来该公司都处于亏损状态，2018年企业营收更是大幅下降82.08%。不过，2019年中国杯世界花样滑冰大奖赛赛事的成功营销，让梅隆体育营业收入较上年同期增长364.58%，也让人们看到了冰雪赛事营销爆发出的巨大能量。

    然而泛华体育就没那么幸运了，2018年6月，泛华体育正式启动“全国百城千校冰雪进校园”项目，短期内企业营收和净利润双双向好，但在今年5月28日，泛华体育正式从新三板退市，一定程度上反映了企业发展面临的困境。

    通过两大企业的发展我们不难看出，冰雪产业的发展并不如我们想象中的“火热”态势，冷静期也给了我们深入思考的机会。

    在冰雪场馆建成后，快速围绕该场馆进行配套设施的跟进，产业链条的完善，企业和政府都要快速拿出应对措施；尤其是冰雪旅游、冰雪乐园的打造更需要商业综合体服务的配合，只有进行深度挖掘，才能真正形成一条产业链条。

    而围绕冰雪赛事营销，制定多元化的赛事内容，让更多人参与到冰雪运动中，注重同消费者的体验与互动，也决定着冰雪赛事营销的成功与否。

    当前火热的冰雪旅游，内容同质化问题突出，如何结合区域民风、民俗，开展一系列具有特色的文化旅游体验，也是冰雪旅游项目亟需寻求的破局之道。

    冰雪产业良好的发展契机下，各地对于冰雪的热情也被提升至一个新的高度，在8000亿元市场规模号召下，中国的冰雪产业必将大放异彩，然而在追逐的道路上，也必定如冰雪赛道一般蜿蜒曲折、困难重重。（记者丨子系）